上海市音像制品批发交易市场连续3年翻番探源
《新民晚报》报记者卢方虞继光
奇迹 连续3年交易额翻番
上海浦西南外滩，南浦大桥连接中山南路的桥堍一侧，在这里众多的高层建筑旁边，有一幢并不起眼的多层楼房，它的门面只有最起码的一开间。这幢楼就是上海市音像制品批发交易市场。上海的圈内人士习惯称它为“东部市场”。据说，原先在上海的长宁区也曾办了一家类似的交易市场，被称为“西部市场”。但“西部市场”办了没多久便难以为继，只好彻底打烊。
1996年开办的“东部市场”，是当时国家文化部批准的全国第一家国家级的音像制品批发交易市场，至今，这样的交易市场全国只批了4家。“东部市场”从成立的第一天起就明确规定：市场内只准经销正规的（俗称正版）音像制品，绝不容许销售违法的（俗称盗版）音像制品。最初3年，“东部市场”先是采取集中招租的经营方式，但进场交易的几十家单位眼见无利可图，便在2年内陆续退场，“东部市场”连房租都收不齐。到了第3年，“东部市场”改为独家经营，然而起色不大，颓势依旧。1999年，“东部市场”的交易额只做了900万元，连养活这幢楼都不够。
惨淡经营了3年的“东部市场”难道真的要关门大吉吗？不！奇迹和大逆转出现在新千年的开始之年－－2000年。据上海市音像制品批发交易市场副总经理谭建勇介绍：2000年“东部市场”的交易额达到2400万元，比上一年翻了一番半还要多；2001年“东部市场”的交易额近5000万元，比上一年又翻了一番还要多；2002年“东部市场”的交易额约1个亿，比上一年仍然是翻了一番。连续3年，“东部市场”的交易额年年翻番。“东部市场”成立的后3年与前3年相比，真是天壤之别。面对火起来的“东部市场”，人们不禁要问：究竟是什么原因，创造出这般奇迹？
原因之一 文化市场有了除魔卫士
自上个世纪90年代以来，中国的音像制品的发展，如雨后春笋，规模越来越大，速度越来越快。其中最主要的原因是中国实行了改革开放。中国的经济高速增长，人民群众的物质生活水平逐年提高。富起来的人民群众自然对文化生活的需求日益增多。君不见彩电、音响、录像机、VCD、DVD，不仅源源不断地进入了城市中的相当多数的家庭，在中国广大农村的农民家庭中，上述家电的添置势头也正方兴未艾。不难看出，这一切为音像制品提供了多么巨大的发展空间和诱人的销售市场。
但，就在正版音像制品市场应人民群众的迫切需要开始启动和发展之际，有一只飘忽不定的“魔爪”像附骨之蛆般开始蠢蠢欲动，而且行动愈演愈烈。这只“魔爪”就叫作违法音像制品，俗称“盗版片”。
盗版音像制品凭借价格低、品种多、时间快等几个“法宝”，曾经一度在音像制品的市场中占据了压倒的优势，把循规蹈矩的正版音像制品打压得溃不成军、奄奄待毙。我们在采访时，听“东部市场”的副总经理谭建勇这么说：“东部市场”在开办的最初3年中，正版音像制品的交易额为什么会不断萎缩？“东部市场”为什么会亏损到了办不下去的地步？其中一个最重要的原因，就是无力、无法抵抗得住盗版音像制品的冲击。那几年，在“东部市场”的门口，几乎每天可以看见贩卖盗版音像制品的小贩在游荡。在“东部市场”的附近，还有不少专门批发盗版音像制品的窝点。而只能销售正版音像制品的“东部市场”，无论在价格、品种、时间诸方面，都无法与盗版音像制品相抗衡，“东部市场”想要杀出重围，真是难上加难。
人们不禁觉得奇怪：盗版音像制品犹如偷来的人家的东西，然后加以仿制再抛到市场上销售，这完全等同于“销赃”的行为，为什么还会有那么大的市场，使得经营正版音像制品的商家，至今谈起“盗版片”的猖獗仍会不寒而栗。
据说，那些盗版者流自信，盗版音像制品的制作与销售，“有贩毒的暴利，而无贩毒的风险”，查到了，不就是罚几个小钱，收掉几张“盗版片”而已。正是这种自以为没有风险或认为风险不大，驱使着盗版者流恶胆无限膨胀，以致一发不可收拾。
苍天有眼。随着中国法治社会的不断健全，随着中国社会主义市场经济的日趋成熟，随着中国正式加入WTO，文化市场也要同国际接轨，保护知识产权日益成为国民共识，曾经猖獗一时的盗版行为终于到了“犯险必遭严惩”的时候。
1999年末到2000年初，经市委、市政府批准，上海市文化稽查总队正式组建成立。2000年10月到2001年3月，上海市19个区（县）也相继成立了文化稽查队。这支拥有200多人的上海文化市场上的除魔卫士，一亮相就一手高举着人间正道是沧桑的昭示牌，不断规范文化市场的有序健康发展；另一手紧握铁拳，哪里有违法音像制品，坚决封杀，哪里有违法音像制品的批发窝点，坚决捣毁。在将近3年的时间内，不管是白天黑夜，不管是车站、码头，不管是繁华闹市抑或隐蔽角落，上海市市、区两级文化稽查队伍布下张张天罗地网，频频挥出除魔重拳，共查缴违法音像制品近1000万盘（张），并捣毁违法音像制品批发窝点数百个。
回顾三年历程，上海市文化稽查总队总队长邵敏华感触很深。他说：批判的武器不能代替武器的批判；物质力量只能用物质力量去摧毁。上海的音像制品市场，如果没有连续3年的严厉整治，盗版音像制品的问题，就不可能得到明显的遏制，正版音像制品也不可能象现在已经占据市场的主导地位。
邵敏华告诉我们，前不久，美国电影协会的人士来沪考察后兴奋地说，像上海这样下大力气打击盗版，保护知识产权，我们来做生意就不愁没钱赚了。美国电影协会还披露，他们已有意向把亚太区办事处由香港迁来上海。
面对3年巨变，“东部市场”的副总经理谭建勇也是感慨万分。他认为，“东部市场”在新千年的头3年，正版音像制品的交易额之所以能够做到年年翻番，这和市文化稽查总队严厉打击盗版行为的工作密不可分。他高兴地说，有了文化市场除魔卫士的保驾护航，“东部市场”在新的一年中，将进一步做大做强。
原因之二 民族大众的音像制品涌现
别看“东部市场”的门面只有一开间，但走进去后眼睛会豁然一亮。整个一楼大厅和中空的二楼联成一体，营业面积加起来大概有1千多平方米。这里灯火通明，一排排货架排列整齐、有序。货架上，置放着成千上万种内容涵盖古今中外的LD、CD、VCD、DVD等音像制品。
我们在一楼大厅浏览时注意到，有一位顾客在一楼大厅左侧的一排货架上，看到一盒装帧不错，名字叫“解放”的DVD片子，便停下翻看不已。一问，原来那是他20多年前曾经看过的一部内容反映苏联反法西斯战争的内部观摩电影。这位顾客津津乐道地告诉我们：“当时这部电影要连续放8个小时哩，从傍晚5点放到第二天凌晨1点，我们连晚饭都是带着面包在电影院里边看边吃。”
顺着这位顾客的视线，我们发现，尽管这里的货架上置放的音像制品琳琅满目，令人目不暇接。然而，近年来在中央电视台，全国各省市电视台竞相播放的电视连续剧VCD、DVD却最是抢眼。一排排、一摞摞，你随便就能报出一长串十分熟悉的名字。例如：“激情燃烧的岁月”、“省委书记”、“笑傲江湖”、“康熙王朝”、“大宅门”、“红色康乃馨”、“黑洞”，“黑冰”以及乾隆系列等等。
我们感到有些纳闷，这些电视连续剧VCD、DVD，在各家电视台已播放了好几遍，为什么至今还会有市场，有大买家？副总经理谭建勇笑着对我们解释：“别以为电视台放过，电视连续剧VCD、DVD就没有销路了，如果那样看就错了。近2年在整个‘东部市场’的正版音像制品批发交易额中，你们猜猜，电视连续剧占到几成？6到7成！厉害吧？”谭建勇进一步分析其中3条颇为深刻的原因。第一，那些内容不错，深受观众喜闻乐见的国产电视连续剧，虽然在多家电视台播放过，但因受到电视台播放时间的制约，多数观众很少从头至尾地看过一遍，因此，对家里有VCD、DVD机器的观众来说（这类观众家庭已越来越多），花上百把块钱买上一套自己喜爱的电视连续剧VCD或DVD，节假日休息在家自由自在地观看，不啻是过把瘾；第二，在当今国际音像制品市场上，国产电视连续剧已逐渐成为具有中国民族特色的一枝奇葩，深受海外华人的青睐，随着中国的改革开放，不少海外华人回故土探亲访友，回去时现在已开始喜欢带上几套国产电视连续剧DVD，这不仅仅是能勾起他们对家乡的文化情结，而且会通过他们扩大国产电视连续剧在海外的影响；第三，值得一提的是，盗版者对国产电视连续剧却很少涉足，大概是认为“油水不大风险大”的缘故吧。因此，近年来，在国内正版音像制品市场上，质量高的国产电视连续剧VCD和DVD，已成为热销的领头羊。“东部市场”就是一个明显的例子。除此之外，在“东部市场”，教育类的、学外语的、具有民族特色的音乐、歌曲、采风、戏曲音配像等民族大众的正版音像制品，也越来越受到社会的欢迎，且增长势头不减。
“东部市场”正版音像制品的火红，说明了一个简单的道理：中国是一个具有五千年历史的文明古国，拥有深厚的文化底蕴，拥有取之不尽、用之不竭的创作素材。因而，立足于本民族的、大众喜闻乐见的正版音像制品的创作，必然会有巨大的发展空间。当然，在中国溶入世界发展潮流的时候，花高价购买一些海外音像制品的版权，也是必要的，但立足点仍是为了促进本民族的大众的音像制品发展事业。这如同严厉打击盗版音像制品的目的一样。
思考 正版音像制品如何持续发展
应该说像“东部市场”这样的典型，最近3年在上海并非是独此一家。同样经销正版音像制品业绩出众的公司还有好多家。比如上海新华书店音像公司、中唱上海公司、中图上海公司、上海广汉实业有限公司、上海丽声影音有限公司、上海中录德加拉音像发行有限公司等等。
上述公司中，不管是国有的、合资的、民营的，最近3年销售正版音像制品，都获得了连年增长的好成绩。其中的原因和我们在前面分析“东部市场”发生巨变的原因大致相同。正是这些公司创造的不菲业绩，使正版音像制品目前已经主导了上海的音像制品市场。
现在的问题是如何巩固已有的成果，继续发展前进。刚刚闭幕的党的十六大明确指出：“发展文化产业是市场经济条件下繁荣社会主义文化、满足人民群众精神文化需求的重要途径。”十六大报告还提出明确要求：“按照一手抓繁荣、一手抓管理的方针，健全文化市场体系，完善文化市场管理机制，为繁荣社会主义文化创造良好的社会环境。”音像制品市场作为文化市场的一个重要组成部分，今后必然要按照十六大提出的目标发展前进。
“东部市场”发生的变化，再好不过地启示我们：坚持不懈地打击盗版，保护知识产权的工作是多么的重要！而现在这项工作尚未到高奏凯歌、鸣金收兵的时候，恰恰相反，这项工作任重道远，还有许多事情要做。例如，如何进一步同外省市沟通合作，彻底杜绝盗版的源头；如何加大保护知识产权的宣传，进一步提高国民的认知；如何加强对那些贩卖盗版音像制品的流动小贩的管理和教育，使他们真正认识到贩卖盗版片可耻；如何进一步壮大除魔卫士的队伍，使文化稽查这支队伍充满生机和活力，令盗版者风丧胆。
另外，“东部市场”发生的变化也启示我们：如何让正版音像制品以前所未有的规模占领更多的市场阵地，仍然需要作更大的努力。应该承认，目前巨大的消费需求同正版音像制品产出之间的矛盾，还远远没有得到解决。这里有进一步繁荣社会主义文化的问题，有从事文化产业的单位如何适应市场经济的发展规律而改变体制、机制的问题，以及对正版音像制品如何加大投入的问题，等等。
总而言之，不断扫荡盗版歪风和不断促进正版创作，是正版音像制品市场繁荣发展必走的两步棋，这叫有破有立。
图为市文化稽查总队人员在宣传有关法规
顾客在东部市场选购正版音像制品
东部市场销售大厅一瞥
图为查获的非法音像制品
