中国式的007效应
FT中文网特约撰稿人：范庭略
2007年3月9日 星期五
最
近一次进电影院看到的是《007皇家赌场》，这部堪称电影营销集大成的片子，已经成了各类奢侈品集体亮相的大联欢，先是健壮无比的邦先生否定了劳力士手表，轻轻的说我带的是欧米茄，然后是在床戏的中间抽空向总台要了一瓶波林格香槟，最后就是一个喜欢上网查资料的邦先生，一直在换着使用各种型号的索尼电脑和索尼相机。不知道邦先生是不是只用谷歌不用百度，不过只有中文搜索的百度邦先生应该是不会用了，不然MI-5要着急的。当然也有一辆广告赞助商的汽车被完美地摔成一堆废铁，那是著名的阿斯顿·马丁跑车，不过在邦先生下了飞机来到巴哈马群岛，租用了一辆丑陋无比的轿车的时候，我知道将来出现的那部汽车一定和这辆标准福特汽车应该是一个集团，结果他驾驶着路虎去停车场，接着赌回来一部更加拉风的阿斯顿马·丁跑车，一路上只有福特的产品出现，倒也是对得起广告商的投入。
但是有意思的是这些花了巨资的品牌在地面活动上是不惶多让的，先是上海一家也叫做皇家的酒店成了首映式之前见面会的首选之地，接着是波林格香槟举办了盛大的派对，尽管这是仅有一句台词的产品，却一点也不妨碍酒商们组织一个与007故事情节完全相似的赌场派对，本来对于小赌怡情的众多男性来说，既可以大杯大杯的灌香槟，更加可以穿的和邦德一样衣冠笔挺的出席此类晚会，因为来的每一个人都觉得今晚喝了这杯酒，也可以客串一把007，尽管台面上没有一亿多元的美金，香槟还是可以唤醒众多男性心底的偶像情节。不知道在床戏进行之中波林格香槟应该被冷冻到几度才更合适饮用。也许下次邦先生应该漫不经心的告诉大家，就好像他不遗余力的推广马天尼一样。
在中国大陆另外一群人也要向邦德先生致敬，尽管他们没有赞助这部电影，实际上他们也没有赞助他以前的几部片子，但是他们一直都在关注邦德先生的最新行踪。那就是为了丰富中国老百姓文化生活而持续生产的盗版商。这是我看到最有创意的一组致敬方式，抛开知识版权的问题不谈，盗版商越来越渴望进入主流市场：在路边的一家音像店，我看到了一个用很考究的旅行箱包装的邦德影视作品全集。在我的好奇之下，我请店员打开了这个标价1800元人民币的密码箱版邦德全集。里面的内容和我在HMV 看到的都是一样，除了历代邦德的DVD作品之外，还有一个精致的手表盒，打开一看是一只赫赫有名的欧米茄手表，这种被业内人士称为高仿的全套包装，的确让我对这群人肃然起敬，因为我看到的这只被欧米茄在各类杂志封底大作广告的产品，有着济世天下的情怀，居然是一只和广告中完全一样的新款欧米茄手表！甚至连那个有着007手枪图案的小指针都原模原样的出现在这个全部都是盗版产品的专辑之中。这个假表的意外出现，甚至超过了HMV里面的那个邦德电影回顾展的礼品，毕竟将DVD与名牌手表共冶一炉，也是一个有创意的活动，除了007之外没有人可以做到，尽管它们都是假货。
