2003年山水音响五大“非常”
来源：中国电子报 2003-12-18 09:32:12
山水音响堪称2003年音响业中的明星。2002年经历了后来被证实是同行恶意诋毁的“8.29”事件，社会各界对山水都给予了更多的关注，而山水音响今年在中国市场的表现，可用“光芒四射，锐不可挡”八字概括。又到年底，我们来盘点一下山水音响在2003年的非常纪录。
非常销量：逆“流”而上
受国际经济大环境的影响，今年国内人们持币观望的现象普遍，特别是对空调、音响等非急需家电产品的消费更是十分谨慎。而去年年初的音响事件和之后行业内品牌之间的相互诋毁事件，使国内音响行业发展受到极大冲击，广大消费者对音响行业的不信任感空前高涨，国内音响行业的发展跌入了低谷。今年受非典影响，对注重现场试听和体验的音响销售来说，更是雪上加霜。在众多不利因素的影响下，音响行业整体销售均有下降，一些商家的销量相对于往年降低了50%之多。众多商家普遍采取观望的心态，收缩终端战线，节省终端开支。
山水音响总经理仇锡洪回忆起当时严峻、暗淡市场形势时表示，当时最大的想法就是绝不能消极等待，应该积极应对。在新产品强势上市、专卖店统一装修改进、继续增加和完善其在全国的销售网络等一系列应对措施的带动下，山水音响在低迷的音响市场中突围而出。
在整个音响市场还处在传统淡季的9月，山水音响就开始了热销，到了国庆黄金周，全国各地的销售更是全线飘红，广州、成都、青岛、重庆等地区的销量都比去年同期增长了30%以上，而在武汉则翻了两番。山水公司方面表示，从目前的市场反应来看，山水音响2003年的销售额将是去年的1.5倍到2倍。
非常产品：催化市场活力
除了继续改进原有的旗舰音箱F1、F2等产品外，山水音响从今年下半年起，连续推出了酝酿已久的系列产品：别致典雅的8020/9020套装，弥补了山水产品3000～8000之间的落差；动力和速度都堪称极至的旗舰功放DM-10A问世，填补了高价位功放的空白；高贵时尚的全钢琴漆音箱F3和F4，其标致时尚的外形、从内而外的灵气表现，让众多消费者爱不释手。还有代表第四代等离子高新技术、内置高频头的锐族纯平等离子显示器等高端视频产品，向影音行业发出了进军高端视频领域的信号。
为了更好地实现家庭影院产品的组合和外观配搭，山水还推出了设计独特的新机柜、新地台。涵盖了音视频两大领域的产品线，众多新产品的上市给市场带来了活力，并且深受市场欢迎。F1音箱、DM-10A功放和等离子PDP46S被“2003年影音极品大赏”分别评为“杰出旗舰音箱”、“超值影音放大器”和“超值等离子电视”。
非常合作：国际音响产业携手
8月28日，国内第一家外商独资音响企业———山水电子(中国)有限公司在广东中山市成立，全权负责山水品牌在国内的运作，进而将中国变成其世界研发和生产基地，以此为基点，全面推行山水全球战略。社会各界立刻给予了极大的关注，信息产业部电子信息产品管理司、国家工商行政管理总局外资登记处、国家质检总局、原国家计委综合司、中国电子音响工业协会等相关领导、日本山水电气株式会社、嘉域集团等，以及包括中央电视台等在内的数十家媒体都到会祝贺。国家部委相关领导更寄希望于山水(中国)的成立能为国内电子行业注入新的动力和活力，促进整个行业的发展。
通过中日两国音响产业的共同合作，共享彼此的技术、资本和市场网络平台，山水既拥有了先进的技术，又克服了以往国际品牌进入中国的水土不服问题，开始进入全盛时代。业内人士同时认为，这种合作模式的开创，为国内音响业提供了一条新的发展思路。
非常聚焦：亮相必出彩
2003年的山水音响对参加展会颇为挑剔，所参加的展会均是大规模和上档次的大展，而且每次露面，都必受瞩目。
在第二届中国(深圳)品牌音响展上，山水音响成为展览会指定的发烧音响试听点和推荐品牌，其全钢琴漆F4音箱和典雅8020套型，获得了该展会的“最佳推荐奖”。在第三届武汉国际机电展览会上，山水音响作为Hi-Fi音响器材展示会的特邀厂商参加展示，F3、F4音箱更得到资深音响评论人和音响专家杨唯中老师的高度评价。山水音响在杭州西博会家用电器展览会上，以科技娱乐化的推广手法，吸引了众多媒体的争先报道。
最受瞩目的是第二十三届香港国际电子产品展。“SANSUI”展区位于国际名牌馆入口大厅的中央，展位面积达300多平方米。山水已经参加了十几届香港电子展。不过，往年“SANSUI”一直都是以日本总部山水电气株式会社的名义参展，而今年，却是以今年8月28日才刚刚成立的山水电子(中国)有限公司的形象出现。
在山水展区上，含最新技术DLP的60英寸大背投和旗舰音箱F1的配搭，引起了很大的轰动，美国、意大利、法国、墨西哥、韩国等地的客商纷纷排队试听。而46英寸的等离子和采用纯钢琴漆的最新时尚F3音箱的组合，令客商们久久不舍离去。巴西、荷兰等客商还提出了将现场产品购走的要求。4天下来，有70多个国家的客商到山水展区参观、咨询和洽谈。
“SANSUI”的重大转变不仅引来了国际客商的关注，也引起国际传媒的极大兴趣。美国有线电视(CNN)的记者不仅特写拍摄了“SANSUI”展区，并专访了山水(中国)的副总王子山。采访随后在美国、南美、欧洲和东南亚等地相继播出。
香港本地的电视台和苹果日报等媒体也报道了山水(中国)的新形象。由展会组委会配合品牌荟萃而编著的《HALL OF FAME》则将山水的新产品放在了头版位置。
非常战略：进军高端视频领域
今年下半年，山水品牌的PDP等离子显示器开始在国内市场投放，在山水未来的产品线规划表中，我们还看到LCD液晶、背投大彩电甚至投影机等高端视频产品。也就是说，在未来的发展战略中，山水将影音并进。
对于这样的发展战略，山水方面这样解释：作为娱乐视听产品，音频产品和视频产品是连为一体的，尤其是随着人们家居生活的要求越来越高，就更加讲究影音产品的和谐配搭，这点在家庭影院上尤为突出。但“影”、“音”研发、生产的分离使得影音往往“貌合神离”。
正是看到了这样的机遇，山水制定了影音并进的产品策略，使每一套影音产品无论在技术连接还是外观美观的整体设计上，都做到珠联璧合，为广大的消费者创造真正完美的娱乐影音世界。
据了解，山水音响将借助明年山水品牌60年大庆和形象代言人的确定，将进行产品、形象和推广的全面整合。而整套的VI和CI已在酝酿和逐步实施中，实行统一形象和统一管理，届时，所有的山水专卖店都将以更加标准的形象进行更新。在产品线上，不仅将推出新的家庭影院组合、超薄功放、6款的DVD和时尚新款机柜，更有多款高技术含量、大尺寸的等离子、液晶显示器、背投大彩电等新的高端视频产品投放市场。因此可以预测，2004年的山水音响会是更精彩的一年。
