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缺乏责任感——记CAV [复制链接]

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中国音响企业缺乏责任感:记CAV成功之路
出处:PConline
责任编辑:resteven

[03-10-21 11:41]  作者:慧聪  


  2002年以来的中国音响市场着实闹腾了一阵,但这种沸沸扬扬的热闹场面却让所有的音响企业都高兴不起来,无论是政府、行业、音响企业,还是消费者,都已经从这种闹腾的表象中渐渐辨清音响行业真实的一面。音响企业到底应该怎么做?这个原本十分高端的话题第一次受到老百姓的关心。



  CAV作为中高端音响市场的第一品牌,却很少在大众媒体上发表什么“豪言壮语”,冷静得让人近乎想不通。而此前,CAV总裁黄文缉曾在不同场合表示:CAV永远是个有责任感的企业。了解CAV的业内人士也都知道,CAV一直在致力于音响产业最前沿问题的思考和实践,从产业发展模式的探寻到产品品质的追求,乃至于启动一些与CAV形象相应的大气的推广行为,从来就没有间断过,只是这一切都是用科学和理性的方式去完成的。

  音乐沟通 激发需求

  音响虽然和电视、冰箱一样都属于家电产品,但它们有本质区别———音响是音乐文化的重要载体,音响的文化内涵使人们在面对她的时候,更多出了一份想象力。按照CAV企划经理张瑞的描述,人类对声音的感觉比语言还早,音乐对人来说是一种最基本的需求,而不是奢侈享受。“因此我们要通过音乐文化的传播来将这种潜在的基本需求激发出来。”据张瑞介绍,CAV通过多种方式实现与消费者之间的音乐沟通,比如经常在广州市内的一些小区里举办音乐鉴赏会或卡拉OK比赛等活动,但最主要的方式还是在音响专卖店里,通过销售人员与顾客面对面的沟通来传播音乐文化———除了向消费者介绍CAV的音响产品,同时还教会消费者怎样去欣赏音乐。“这样能够突出企业和产品的文化内涵,使消费者对CAV品牌产生亲切美好的印象和认知。”张瑞的观点显然代表了所有CAV人的观点,“当人们对音乐的潜在需求被激发出来后,音响市场也就随之被激发、扩大了。而CAV将音响业当作文化产业来看待,把音响当作精美的乐器来销售,作为人的基本需求的第一传播者,CAV当然就能享受到最大的利益。” 家电产业的“成熟”已经表现为强势的制造能力,很多企业都热衷于扩张生产规模,好像产能越大,企业就越成功。“其实这是走入了一个误区。”张瑞认为。企业的经营本质是追求最高效益。一个企业是否成功,关键是看它的创新能力和赢利能力,而不是生产能力。作为行业领导者,CAV并没有打算去跟竞争对手“抢市场”,而是重视当前市场形势下音响企业发展模式的思考,致力于推动整个音响产业的发展。“只有把蛋糕真正做大,只有实现不断的创新,CAV的市场份额才能不断提升。”源于品质 终于经典“中国的家电企业,给人的印象都是创新能力不强,而我们的核心竞争力却恰恰体现在能够不断创新。”张瑞说,“但是,新产品的研发,绝不是工程师坐在办公室里凭空想象,而是务求跟市场紧密结合。所以,CAV的每一款新产品,除了保持技术上的先进性,更能够体现出社会发展和人民生活进步的特征。”

  CAV这几年的产品创新之路,印证了张瑞的说法:1999年,全面具备线性PCM/杜比AC-3/DTS/全频带声场再生等全数字解码的高保真数字处理中心机CAV AV786A上市,标志着家庭音响系统正在出现一次历史性的升级换代。2000年,CAV推出新品“MD别墅至尊”,其音箱喇叭采用法国名厂AUDES的顶级单元,第一次完美地将Hi-Fi与影院统一起来,使视、听、唱都达到Hi-Fi标准,人们因此再也不必在听音乐与看电影之间来回迁就。2001年,CAV又推出了新产品音乐终端AV986。它有三个前所未有的显著特征:兼容视、听、唱,兼容各种家庭环境;支持个人电脑,支持互联网,成为世界影音娱乐资源的传播中枢;支持所有的家电遥控码制,实现家电一体化控制,开创了一个全新的娱乐新时代。2002年,CAV又推出Q2000系列和F系列,把音响时尚文化发挥到了极致。和平板式的液晶电视、等离子电视搭配,CAV Audio Q2000可谓相依相偎,并且富有人性化地将时尚家庭影院的风度较完美地展现出来。从以上发展历程不难看出,CAV的每一种产品都体现出了一个阶段市场的发展趋势,也许这就是一个真正的企业最好的表达方式。正如张瑞所说:“CAV在做音响的同时,极为关注社会发展的变化,如人的审美观、价值观以及居住环境等。在产品同质化相当严重的情况下,只有关注社会发展的变化,才能设计出具有灵性和人性化的产品,也只有这样的产品才能长远。”不过有趣的是,CAV的部分音响产品竟然能越卖越贵,却始终稳健地领跑中高档市场。按照张瑞的说法,CAV的产品既有最先进的技术,又结合了社会的发展方向。“我们把音响当作艺术品来做,做精品质,做好服务,提升品牌,从虚(高档感觉)实(精良品质)两个方面完全满足消费者的需求。这就给CAV的产品和品牌赋予了高附加值。”尽管CAV的新产品总是被人仿制,但仿制品往往很快滞销,CAV的正宗产品却始终畅销不衰,直至卖成了经典产品。为什么会有这样的差别?“形似而神不似。”张瑞解释说,“因为品质是无法模仿的。好的音响产品应该属于经典产品,它的真正竞争力就在于品质,这是文化层面的东西,而不是产品层面的东西。对模仿者来说,由于受资金实力、品牌影响力等因素的限制,他们没有能力和条件占领优质的渠道。那么,虽然他们和我们一样开连锁专卖店,但实际效果却可能大相径庭。CAV不像别的企业那样把成本核算放在第一位,而是始终将品质放在第一位,在元器件厂和外加工厂,CAV都是要最贵、最好的元件,以此打造经典产品、塑造经典品牌。”
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CJDSB
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SB
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CAV的领袖是一个政治家。一个高明的政治家。
只有政客才无耻至斯。
个人认为,CAV是我国现阶段市场经济的怪胎——不是这类企业灭亡,就是我国经济坍塌。
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CAV?成吗?我怀疑!
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说的和做的,通常两回事。
做的和想的,通常也是两回事。
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“品质诚可贵,音乐价更高,若为利润故,两者皆可抛!”——记CAV成功之路
最后编辑小陶
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    "新款的Jamo A 4概念音箱完全有理由让扬声器和超重低音音箱成为起居室里醒目的一部分。由丹麦最优秀的设计师和Jamo技术人员联手研发的这一适于现代家庭的全新环绕声解决方案,无论在设计还是声音质量方面都堪称世界一流。将Jamo A 4超低音箱放在人人都能看见的显著位置,无须遮掩。因为整个Jamo A 4概念音箱代表的是一种独有的声音解决方案,尤其适合于现代家庭生活。所有组件-无论是超重低音音箱、支架、卫星扬声器,还是其他附件,都完美地相结合,浑然一体。"由于电子消费产品越来越向小巧化和便携式发展。一种是将声音解决方案分别隐藏,另一种是让它成为高度醒目的室内装饰的一部分。在这一点上,Jamo A 4概念音箱选择了可视性的观点。" Jamo国际产品经理Leif Schmücker说。为实现该声音解决方案,Jamo联合了Smedegaard & Weis这一一流的工业设计师队伍。这支队伍精心设计出一款引领潮流的解决方案来满足消费者在声音质量、价格、外观和便于安装方面的要求。"

    各位知道以上的文字摘于哪里吗?是的,你猜对了,就是hifi168---器材库 中,以上文字真实吗?与CAV比谁更可靠一些,为什么?有证据吗?
    其实天下乌鸦一般黑,JS就是JS,有谁比谁更良心的吗?不要带有色眼镜看人了。
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CAV在玩文化?靠!

看这篇文章感觉象在看一个地下娱乐业从业女性在说自己是多么的贞洁!
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DSB
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