赖英智老师刚刚写了篇文章,写得不错,转来给大家一读。
【总编开讲】 年轻人为什么不买CD了?
文:赖英智 新音响New Audiophile 2022-01-25 17:24
2000年以前,要说唱片业快不行了,发烧友们会逮住你喷一顿。当时《无间道》把香港电影拽出了泥潭,顺便还拉了唱片业一把。电影中刘德华去买音响,梁朝伟卖音响,两人坐在一起听了蔡琴的《被遗忘的时光》。梁朝伟评价道:“高音甜,中音准,低音沉,总之一句话,就是通透!”那时听音乐需要好的设备,需要有仪式感,不像现在用手机串流听歌,音乐呼之即来挥之即去,廉价方便却不让人感动。
前几天出门,在车上利用网络平台收听流行音乐,诧异地发现几乎所有歌曲都很陌生,平常不刷抖音的我,根本不认识那些已经不出版实体CD的歌手。在网络**,新音乐人想要冒头只能采用免费模式,稍有名气歌手的CD唱片,24K金碟动辄几百元,高门槛成了致命性打击。香港大型唱片HMV在2018年底黯然退出历史舞台,就因爲无法抵挡**的洪流。
年轻一代不购买CD,在线的QQ音乐、Apple Music之流已经很开心,高端烧友使用Tidal的曲库,或者购买网站售卖的高码率数字音轨也能满足,只剩老一代偏重实物感的烧友还在购买实体唱片。但CD的收藏价值和实物感又不如黑胶,越来越多人转而投奔黑胶,CD就更加落寞了。总之,CD方便性不如Stream,收藏性不如黑胶,处在一个尴尬的地位。即便CD载体的确是走在夕阳路上,日本却给我们一个很有趣的反面案例。目前日本是世界上销售最多实体音乐产品的国家,比欧美大国的总和还要多,宏观全球音乐销售额只有三成收入来是CD和黑胶,但在日本至少翻一倍。依靠实体音乐产品的销量,日本成为全球第二大音乐市场。根据日本唱片协会资料,日本国内约有六千多间CD铺,太平洋另一边全球最大音乐市场的美国却不到二千间,显示CD销量真能撑起一片天。
当然日本有其独特的音乐市场特质。例如CD租借依然兴盛,连带增加了零售机会。西方已成绝响的单曲唱片在日本极受欢迎,经济产值颇高。CD包装内会有偶像团体特别演唱会、握手会门票,也有投票卡(另一种饭圈现象),促使歌迷大量购买唱片。加上社会老化问题严重,消费力最旺盛者都是有买CD习惯的一代人,他们也成了有力推手。不过当生态系统(经济模式)转变,消费者也会随之适应,虽然日本的适应速度较慢,但音乐数字化实在不可抗力,整体音乐市场正在发生变革。
CD有没有机会翻盘?其实唱片业可以学习一下电影院!电影院也曾经没落,因为盗版和网络下载泛滥,大尺寸电视与影吧又拉低了观影门槛。但现在电影院又火起来了,因为它提供的体验与计算机、网络完全不一样,甚至于院线自己投资拍电影,更进一步掌握观众口味。CD也应该这样,把CD唱片做得更精致,国外一些CD都有大本彩页画册,CD是附件而已,让CD变成收藏品,整体销售量肯定不会提升,但行业却能生存下去。很简单的道理,当中国数字音乐付费变得越来越普及,100元的虚拟数字音乐和100元的实体CD专辑,你会选择哪一个?