财富杂志：索尼缘何在下一代DVD之争中胜出 [复制链接]

东芝放弃HD DVD 梦工厂动画公司左右为难

　　新浪科技讯 北京时间2月27日消息，据国外媒体报道，梦工厂动画公司周二宣布，尽管东芝已经宣布放弃HD DVD标准，但由于此前签署了只发行HD DVD光盘的排他性协议，该公司现在仍在等待东芝的态度。

　　梦工厂动画公司CEO杰弗里·凯特森伯格(Jeffrey Katzenberg)表示：“我们同松下签署了合作协议，有义务继续坚守HD DVD标准。众所周知，我们因全力支持HD DVD而获得了一笔补贴。因此，我们现在必须等待东芝宣布下一步的计划。不管东芝做出怎样的决定，我们都做好了准备。”

　　东芝本月早些时候宣布，将停止推广HD DVD标准，此举意味着索尼主导的蓝光标准在下一代DVD大战中全面胜出。东芝之所以做出这样的决定，主要因为最近一段时间连续遭遇重创，包括好莱坞电影公司华纳兄弟今年1月宣布所有电影都将采用蓝光DVD的格式发行；以及美国第一大零售商沃尔玛上周宣布将放弃HD DVD，只销售蓝光DVD产品。自2006年3月以来，东芝共售出了100万台HD DVD播放器和录像机。

　　去年8月，派拉蒙和梦工厂动画公司同东芝签署协议，同意未来18个月内只发行HD DVD电影，而不支持蓝光标准。随后有消息称，派拉蒙和梦工厂动画公司为此获得了总计1.5亿美元的财务补贴。梦工厂动画公司将于下月发行DVD版《蜜蜂总动员》，现在仍然在为采用何种下一代DVD标准等待东芝的答复。

　　摩根大通分析师巴顿·克罗基特(Barton Crockett)表示，梦工厂动画公司有望于2008年圣诞长假之前解决这一问题。他说：“这意味着梦工厂动画公司可能失去发行蓝光版《蜜蜂总动员》的机会。不过，蓝光DVD市场仍然很小，而且梦工厂动画公司已经获得了一笔财务补贴，所以受到的影响并不大。”(摩尔)

分析：中国从DVD大战学到什么

第一财经周刊  专栏作家：黄绍麟

　　近来全球科技产业最重大事件，莫过于东芝宣布将停止推广HD DVD标准，为这场历时3年多与索尼为主要对手的下一代高清DVD格式大战画下休止符。东芝将逐步减少HD DVD播放器和录象机的出货，预计到3月底完全停止，对已经售出的产品仍将继续提供售后支持。

　　以东芝为主的HD DVD标准，结盟厂商包含英特尔、微软、NEC。而以索尼为首的蓝光DVD阵营，则包含戴尔、惠普、LG、松下、飞利浦及先锋。东芝身为目前DVD标准的龙头，在下一代高清DVD初期大战中占尽上风，HD DVD的生产技术与现行DVD兼容，能降低生产成本。因为这样的优势，东芝很早就在2004年11月争取到电影制作商华纳兄弟及派拉蒙的支持。而索尼的蓝光DVD虽然也在同年12月争取到迪斯尼加盟，但一直到半年以后才有第二家制作公司20世纪福克斯加入，再加上索尼本身自己的影片制作事业，勉强与东芝平分秋色。

　　标准之争最终在今日出现重大变化的导火索出现在2005年10月，原先仅支持东芝HD DVD的华纳兄弟及派拉蒙，宣布同时支持索尼蓝光DVD格式。索尼可能利用电影制作商担心万一站错阵营未来将付出的巨额代价，说服他们两边同时押宝，因此暂时赶上领先半年之久的东芝。然而，从2005年11月米高梅宣布支持索尼，到2007年 6月美国最大音像品出租公司Blockbuster宣布侧重索尼蓝光DVD 为止，这20个月中，东芝仍将重心放在以电脑制造商与影片制作商为主的联盟活动上。2006年7月与2007年3月，分别在北美与欧洲成立HD DVD促进社团。

　　索尼显然认为消费者与渠道更重要。从标准看，索尼蓝光DVD能提供更佳画质及更大容量。然而消费者如何知道？事实上消费者的认知会受渠道商推荐而左右。由于更侧重与销售渠道结盟，索尼蓝光DVD销售量打开了。2007年 4月蓝光DVD 影片在北美发行突破100万张。渠道销售力迫使电影制作商转向，今年 1月，华纳兄弟宣布放弃东芝HD DVD，派拉蒙随后跟进。电影制作商倒戈迫使大型渠道商跟进， 2月份美国百思买，沃尔玛与Netflix宣布主要销售索尼蓝光DVD的影片与播放机。当蓝光DVD 影片更普及，播放机购买需求也更加强烈。

　　索尼究竟是怎么赢的？首先，力求在影片制作商阵营与东芝取得均势；其次，挟影片制作商力量拉拢渠道；待发行量占优势后，压迫更多影片制作商加盟，然后回头压迫更多渠道商加入。从过往的历史来看，索尼或将因坐收权利金而大发利市，然而这个期待能实现吗？DVD光盘本身仅是内容的载体，长远来看数字内容不免走上由互联网播放一途，新一代DVD能否再创过往佳绩不无疑问。由于压缩技术进步，网上视频的画质已十分可观，长期来看对DVD光盘的需求是下降的。索尼会否反被网民打败？或许东芝提早下课是比较幸运的也难说。

　　技术的先进性仅是让结盟厂商买单的方法，而广大的市场才是中国的优势。除了关起门来继续在技术上钻研，花更多力气在探究消费者的使用行为，与能左右购买行为的渠道商做更紧密结合，才是最终的胜负之道。我们从这场高清DVD格式大战中，深刻地学到了这一课。

观察：HD DVD众叛亲离阵亡沙场http://www.sina.com.cn 2008年02月25日 15:00  电脑报
　　电脑报特约记者：刘泽申

　　对于高清光盘格式大战来说，2008年2月19日是一个十分重要的日子。因为在这一天，东芝终于召开新闻发布会，正式对外宣布放弃HD DVD。东芝的投降意味着历时4年的高清光盘格式大战终于落下帷幕，索尼成了这场大战里笑到最后的赢家。作为DVD黄金时代的霸主，东芝在索尼推广蓝光标准的时候毅然选择决裂，不少业内人士曾经以为，HD DVD至少能将2008年撑过去，谁料到45天前华纳兄弟突然对外宣布蓝光独占策略，在随后的一个多月时间里，众多HD DVD昔日的合作伙伴、支持者，要么叛离HD DVD，要么落井下石，活生生将HD DVD推入了万劫不复的深渊……


蓝光
HD-DVD

每张光盘的容量
蓝光-- 单面单层容量为23GB至25GB，单面双层容量为50GB
HD-DVD--单面单层容量为15GB至17GB，单面双层容量为30GB

影像带宽
蓝光-- 48Mbps
HD-DVD--36.55Mbps

版权保护技术
蓝光-- AACS、ROM Mark、BD+
HD-DVD--AACS

技术支持厂商
蓝光-- 索尼主导，另有戴尔、惠普、LG、三菱、松下、飞利浦、先锋等支持
HD-DVD--东芝主导，另有英特尔、微软、NEC等支持

电影制作厂商
蓝光-- 迪斯尼、20世纪福克斯、狮门、米高梅、哥伦比亚、派拉蒙 、华纳兄弟等
HD-DVD--派拉蒙、环球、华纳兄弟等


　　朝令夕改，华纳兄弟上演《无间道》

　　大家都知道，今年CES举行的前两天，华纳兄弟突然对外宣布蓝光独占策略，这个举动让东芝被迫取消了计划在CES上召开的新闻发布会。但没有几个人知道，东芝在CES上原本是准备宣布华纳兄弟正式投入HD DVD阵营的。那些派发给媒体的请帖上，东芝这样写着“我们将与您一同分享激动的时刻”！

　　10年前，华纳兄弟力挺东芝，让东芝成功击败索尼坐上了DVD论坛盟主的宝座。10年后，华纳兄弟也曾与东芝就HD DVD进行了全面的合作。由于索尼早已布局好一切，对米高梅和哥伦比亚两大电影公司进行了控股，所以即便华纳兄弟宣布HD DVD独占策略，也无法在短期内让这场高清光盘格式大战结束，除非原本站在蓝光阵营里的20世纪福克斯倒戈。

　　让东芝始料未及的是，华纳兄弟由于怎么都无法说服20世纪福克斯转投HD DVD阵营，于是下了一个狠心的决定——为实现高清光盘发行格式的统一，华纳兄弟决定选择与东芝决裂，于是便上演了CES举行前夕突然宣布蓝光独占策略这么戏剧性的一幕。印在发布会请帖上的“我们将与您一同分享激动的时刻”，成了东芝最大的讽刺。在距离胜利仅有一步之遥时，HD DVD被彻底击倒。

　　根据东芝官方所公布的数据，HD DVD播放器在美国售出了60万台，在欧洲售出了10万台，另外在日本售出了1万台HD DVD播放器和两万台HD DVD录像机。换句话说，目前摆在台面上的为这次大战无辜牺牲的消费者已有73万名。东芝表示会在网上销售足够多的HD DVD空白碟片，以满足HD DVD录像机用户的需求。而对于HD DVD播放机用户来说，东芝只承诺依然提供保修服务。华纳兄弟从“兄弟”变成“刽子手”，在CES前夕上演这出《无间道》戏码，不仅让东芝很难过，也让73万名站在HD DVD阵营里的消费者很受伤。

釜底抽薪，经销商的果断抉择

　　如果说华纳兄弟的打击，让HD DVD奄奄一息，那么wal-mart(沃尔玛)、Best Buy(百思买)以及netflix等众多经销商巨头的抉择，则成了压死HD DVD的“最后一根稻草”。

　　华纳兄弟宣布蓝光独占策略之后，不足月余，全球著名的电器销售商Best Buy就表示，会让蓝光播放器和蓝光影碟占据更多的货架，而零售业老大wal-mart的态度更是干脆——从今年6月起，将把HD DVD相关产品全数下架，至于垄断欧美影碟租借业务的netflix也放话不会再采购HD DVD影碟。

　　众多经销商巨头的抉择让东芝苦不堪言，即便东芝有心独撑大局，渠道的不畅足以让HD DVD在市场争斗起步之初就彻底输给蓝光。如今站在HD DVD阵营里的消费者越来越少，毕竟谁都不想买一台无片可看的高清播放器回家。东芝在2007年圣诞节和2008年新年的销售旺季中业绩也因此遭受牵连，不仅HD DVD播放器销售状况不佳，甚至连液晶电视等相关产品的销量也没能达到预期数值。

　　负面效应如同雪球越滚越大，东芝内部也引发了激烈的争论，东芝的股东们对HD DVD未来之路表示悲观。为了确保公司效益，东芝董事会终于批准了放弃HD DVD的建议。并向日本NHK电视台透露了这一情况。

　　随后，东芝于中国时间2008年2月19日下午4点，召开了新闻发布会。东芝总裁兼CEO西田厚聪在少数媒体才能入场的新闻发布会现场表示，将会立即减少零售渠道中HD DVD播放机和HD DVD录像机的出货，并于2008年3月停止相关业务。与此同时，还将停止量产用于个人电脑和游戏机的HD DVD光驱。

　　从东芝的官方声明中，我们可获知，HD DVD播放器和HD DVD录像机在今年3月就会步入历史，而为Xbox 360提供的HD DVD外置光驱也在停产之列。东芝在HD DVD问题上采取的是休克疗法，当前停顿HD DVD的生产与销售，却并未亲口宣布HD DVD死亡。业界普遍认为，促使东芝如此快速地作出决定，除了来自董事会和公司业绩的压力之外，还与派拉蒙独占HD DVD协议即将到期、环球转投蓝光阵营有关。

　　成王败寇，HD DVD的兄弟几乎全倒戈

　　在HD DVD刚刚问世，名字还叫AOD(先进光盘系统)的时候，NEC曾是东芝的有力盟友。然而在此次大战中，NEC却暗度陈仓，和索尼合资成立了光存储公司。

　　当年力挺HD DVD的，还有软件行业的巨无霸——微软。微软为HD DVD提供了用于支持HD DVD实现电影交互功能的HDi技术。然而当人人都以为微软会拉落入困境的东芝一把的时候，这位昔日的盟友却选择了沉默。至发稿前为止，业界已传闻微软将推出Xbox 360的外置蓝光光驱。

　　至于另一个曾经支持HD DVD的巨头英特尔，就更狡猾了。虽然英特尔曾多次在公开场合上表示支持HD DVD，但英特尔旗下的硬件产品始终是同时提供对蓝光和HD DVD两种格式的支持。对英特尔而言，无论谁胜出，对自家的产品都不会造成丝毫影响。

　　和前面这两个老奸巨猾的巨头相比，HD DVD的中国兄弟——由东芝和我国清华大学光盘国家工程研究中心研发的具有自主知识产权的光盘格式CH DVD，处境则十分悲惨，尚未开卖就遭遇“兄长”阵亡的变故。CH DVD在盘片物理结构上与HD DVD完全相同，变化的地方仅是将光盘的信号调制模式由HD DVD默认的信号调制技术变成了清华大学光盘国家工程研究中心研发的具有自主知识产权的信号调制技术。更糟糕的是，掌握中国大部分引进电影发行市场的中录华纳，与华纳兄弟关系紧密。换句话说，中录华纳和HD DVD阵营是站在敌对面的。没了“兄长”的庇护，打算在今年3月上市的CH DVD，注定未来之路会走得异常艰辛。

八面来风：众厂商投靠蓝光，东芝孤掌难鸣

　　东芝CEO兼总裁西田厚聪：“从客观公平的角度去看，直到今年1月为止，我们都明显处于有利地位。因此，我们对华纳兄弟的声明感到非常吃惊。(对于早期产品的购买者)总会有购买风险，这在美国一向如此。我们只是硬件生产商，因此我们面临的法律风险相对较低。”

　　东芝澳大利亚分部总经理Mark Whittard：“我们的产品并没有问题，所以不会接受客户的退货要求。那些买了HD DVD播放器的客户应该理解我们，两种格式的竞争总有一个胜负，大家仍可以用HD DVD播放器来播放CD和DVD。而且目前在市面上还是可以买到1000种以上的HD DVD影碟。”

　　亚马逊电影音乐业务副总裁Peter Faricy：“我们的客户显然已经把票投给了蓝光。从今年1月初开始，蓝光影碟在高清影碟中的销售比例已经从略高于五成增加到了超过四分之三成。为了更好地服务客户，我们自然推荐采用以蓝光为首选的数字格式，并继续为大家提供丰富的蓝光产品。”

　　环球总裁Craig Kornblau：“下一代(光存储)平台的广泛普及之路终于明晰了。环球会继续以最合适的价格为广大用户提供高清资源。单一高清格式的出现值得消费者和整个娱乐业界欢欣鼓舞。环球尊重与东芝的密切合作关系，但现在是时候改变方向，发布蓝光格式的新影碟了。”

　　蓝光协会发言人Frank Simonis：“东芝、微软以及其他任何公司，如果愿意加入蓝光协会，我们将会非常热烈地欢迎。我们是一个开放的组织，蓝光是一个开放的格式。如果东芝决定放弃HD DVD，我们将伸出友谊之手，他们永远是我们欢迎加入的人。”

　　电脑报观点：蓝光想要平民化，还有几个难关得过

　　今年1月，索尼的PS3销量第一次超过了PS2和Xbox 360。而在中国大陆市场，索尼的蓝光播放器也已登场，苏宁、国美等连锁电器商城里纷纷摆放上了售价为4899元人民币的蓝光播放器。

　　不过蓝光播放器在中国大陆市场的前景并不被人们看好。买它远不如买PS3合算，既能玩游戏又能播放高清影碟。除此之外，还有一个问题使得蓝光播放器在中国大陆市场倍感尴尬，那就是它居然和时运不济的CH DVD遭遇着同样的问题——无片源！

　　究其原因，是因为索尼在中国大陆市场所销售的蓝光播放器，设置的是C区区码，而目前已经在中国香港、中国澳门以及欧美日等地区发行的蓝光影碟是A区区码。除非索尼在中国大陆重新发行无区码限制的蓝光影碟或者C区区码的蓝光影碟，否则蓝光播放器在中国大陆市场的困境将不会得到改善。

　　事实上，让索尼头痛的地方还不止前面我们所提到的这些，相比HD DVD需要解决的遗留问题来说，蓝光需要解决的遗留问题要多得多。早前我们对这场大战的相关报道中，曾经提到过不少这方面的隐患，如今这些问题终于爆发了。

　　早期的蓝光播放器，载入蓝光影碟的响应时间，长到让人有些无法容忍。而随着2.0等版本的不断推出，老问题解决了，新问题又冒出来了。很多老版蓝光播放器处于快要不能使用的边缘，因为它们当中只有少部分可以升级，而大部分不能升级的老版蓝光播放器在播放新的蓝光影碟时，不是出错就是根本无法播放。

　　另外，蓝光还有一个大问题，让很多追求完美影音效果的发烧友痛骂索尼，那就是目前的大多数蓝光播放器，包括索尼力推的PS3，都无法以源码方式输出DTS HD、杜比TrueHD等新高清音频格式。

　　除此之外，由于AACS(蓝光和HD DVD通用的版权保护技术，确保高清光盘在播放过程中不被转录，亦不在非授权的播放器上被播放)、BD+(蓝光独有的版权保护技术，确保AACS被破解后黑客仍无法复制高清光盘中的内容)等版权保护技术相继被破解，目前网上HD DVD以及蓝光的高清视频内容被到处疯传，从视频编码到嵌入字幕一应俱全，只差一条廉价的蓝光光盘制作生产线，盗版蓝光影碟就可以在全球“遍地开花”了。这使得人们对蓝光未来是否会走向光辉之路表示疑惑。

　　更何况如今越来越流行的网络付费下载方式，为电影、音乐等作品敞开了一条新的传播和发行之路，物理格式发行在不少业界巨头眼中已经步入穷途末路。

　　索尼未来要面临的市场考验还很多，东芝亦有很多机会可以翻身。而那些往往在关键时刻可以左右成败的“墙头草”们也都在蠢蠢欲动。这一场牵动整个光存储业界的格式大战似乎告一段落，但对于索尼、东芝以及一干相关厂商而言，在市场上的博弈远远没有结束……

内容的载体，物理媒介，是下一个关键。